Generatiivinen AI & SEO – Miten Google SGE muuttaa hakutuloksia Suomessa?
Julkaisu: toukokuu 2025
Kirjoittaja: Pasi Silvennoinen
Tiivistelmä
Google Search Generative Experience (SGE) ja AI Overviews tuovat hakusivulle generatiivisen tekoälyn tuottamia vastauksia. Tämä ominaisuus tulee google.fi hakukoneesee tulevan kesän 2025 aikana ja tulee muuttamaan hakukoneen antamia vastausksia voimakkaasti. Tämä artikkeli pureutuu siihen, miten SGE vaikuttaa suomenkielisiin hakutuloksiin ja mitä hakukoneoptimoijan kannattaa tehdä nyt heti.
Nopeat poiminnat
- Gemini tuo esiin suomalaiset lähteet näkyvästi, joten rakenna EEAT‑vahva kotimainen sisältö, jotta pääset AI Overview ‑linkiksi hakutuloksissa.
- Strukturoitu data, kuten taulukot ja FAQ‑schema, nostaa sivusi snippettiin; muunna avainluvut ja vastaukset hakukone‑luettavaan muotoon.
- ChatGPT tuo laajuutta, mutta ilman linkkejä; priorisoi SGE‑optimointi, jos tavoitteesi on orgaanisen liikenteen ja brändinäkyvyyden kasvu.
1. Mikä on SGE?
SGE (Search Generative Experience) on Googlen generatiivinen AI‑kerros, joka tuottaa AI Overviews‑vastauksen hakutulosten yläosaan. Se yhdistelee useista lähteistä tietoa ja tarjoaa käyttäjälle suoraan vastauksen, lähdelinkit ja jatkokysymyspainikkeet. SGE käyttää pääosin Gemini‑mallia (aiemmin PaLM) ja laajentuu vaiheittain uusille kielille.
Keskeiset ominaisuudet
- AI Overview – generatiivinen vastaus, jossa 2–5 lähdelinkkiä.
- Query refinement – jatkokysymys → uusi overview ilman täyttä SERP‑uudelleenlatausta.
- Multimodaalisuus – kuvat, taulukot ja koodiesimerkit voidaan sisällyttää vastaukseen.
Muistilappu: AI Overviews eivät aina näy; Googlen mittareilla oikea aikomus, luottamus ja asian “tuoreus” = triggeri.
Tsekkaa alta video jossa asiaa avataan. Ai overviews on ollut jenkeissä jo reilun vuoden käytössä.
2. Rol‑out‑tilanne Suomessa
- Marraskuu 2024 – Google toi SGE:n 120 uudelle markkinalle ja neljälle kielelle (ranska, saksa, espanja, japani).
- Helmikuu 2025 – beta‑testaus Tanskan ja Ruotsin kielillä.
- Odotettu Suomi‑julkaisu – 2H/2025 (lähde: Google Workspace ‑kielitukitaulukko, “Suomi – est. Q3/25”).
EU‑lainsäädännön (DMA, DSA) vuoksi Google saattaa viivästyttää täyttä lanseerausta, mutta hakukoneoppijat näkevät jo nyt SGE‑snippettejä, kun haun kieli on “English” – tämä antaa meille sandbox‑ympäristön testata suomenkielisiä sivuja.
3. Mitä AI-overviewsin tulo tarkoittaa orgaaniselle näkyvyydelle?
| Muutos | Vaikutus | Mitä tehdä? |
|---|---|---|
| Klikkien väheneminen (‑15 → ‑60 %) | AI Overview syö CTR:n ensimmäiseltä orgaaniselta paikalta | Rakenna “SGE‑linkkiloukut” – varmista, että sivusi on yksi kolmesta lähdelinkistä |
| Syvempi “scroll” | Tavalliset siniset linkit siirtyvät ruudun alareunaan | Lisää vahva metasnippet + rich favicon; hyödynnä FAQ‑schema CTR‑boostiin |
| Uudet seurattavat mittarit | AI SNIPPET CTR, Brand mention in overview | Ota käyttöön Google SGE API (Search Labs) & loggaa Title shown / source link |
4. AI & SEO: Uudet optimointivivut
- Prompt‑optimointi – Kirjoita kappaleita, jotka vastaavat eksplisiittisesti “miksi”‑, “miten”‑ ja “entä jos”‑kysymyksiin. AI poimii ne paremmin.
- Structured data laajennettuna – HowTo, QAPage, Product, Speakable; lisää
author.type: PersonjasameAs‑lähteet EEAT‑signaaliksi. - EEAT‑korostus – Käytä laatikkoa “Kuka kirjoittaja on”, linkitä ulkoisiin tutkijaprofiileihin (ORCID, LinkedIn).
- Multi‑modal uploads – Upota video (YT/TikTok) ja kuvitus; SGE näyttää kuvia AI Overviewissa, jos ne on schema‑tagattu.
5. Tekninen SGE‑checklist (FI‑sivustoille)
lang="fi"meta +hreflang‐parit (fi-FI,en-fi).- Core Web Vitals: INP ≤ 200 ms (uusi Google‑kynnys 31.7.2025).
- JSON‑LD FAQ (max 3‑5 Q&A) eritellen “SGE‑friendly” pitkät kysymykset.
- OpenAI‑kirjoitettu teksti → manuaalinen faktantarkistus; lisää
data-ai="assisted"sisäiseen CMS‑logiin (läpinäkyvyys). - Oxide‑linkkiprofiili: %‐osuus fi‑kielisiä domain‑linkkejä ≥ 60 %.
6. Case‑vertailu: Gemini vs ChatGPT hakukontekstissa
Testasimme kahta esimerkkikyselyä, jotta näemme, miten Gemini‑pohjainen SGE ja ChatGPT (selainlaajennuksella) rakentavat vastauksensa – ja mitä tämä merkitsee hakukoneoptimoinnin kannalta.
1. “Miten hakukoneoptimointi muuttuu SGE:n myötä?”
Gemini (SGE) tiivisti neljä pääkohtaa ja viittasi suoraan kotimaisiin lähteisiin. Tämä osoittaa, että Gemini arvottaa suomenkielistä, korkealaatuista asiantuntijasisältöä ja käyttää sitä perustelunaan.
ChatGPT listasi seitsemän yleistä trendiä, mutta ei tarjonnut lähdeviitteitä. Sisällön laaja‑alaisuus on hyödyllistä lukijalle, mutta linkittömyys tarkoittaa, että kirjoittajan verkkosivusto ei saa näkyvyyshyötyä.
2. “SEO budget 2025 Finland”
Gemini esitti kustannukset päätelminä ja verkosta nostettuina analyyseinä. Strukturoitu data (taulukko) näytti parantavan sisällön poimittavuutta SGE‑snippettiin.
ChatGPT kuvaili samat hinta‑alueet sanallisesti ilman taulukkorakennetta eikä linkannut lähteitä, joka taas vähensi faktan tarkastettavuutta ja lähteiden näkyvyyttä.
Opetus: Gemini/SGE eivät nostaneet ilman pyyntiä lähteitä esille. SGE‑optimoitu, strukturoitu ja kotimaisiin signaaleihin nojaava sisältö on kriittistä suomalaisille sivustoille. Näillä tiedoilla pääset varmasti erilaisiin nostoihin ai overview viitteissä.
7. Linkkien rakentaminen SGE‑aikakaudella
- Authority hubs – Kaikki korkean tason DR-sivustot. Valtion hostaamat, esimerkiksi yliopistojen sivut jne. → nostaa EEAT.
- Podcast‑transkriptit – AI Overview lukee transkriptiin upotetut linkit.
- Collaborative content – Co‑authoring artikkeli HubSpot Nordic ‑blogissa → kaksoislähde SGE:ssä. -→ esimerkkinä.
8. Yhteenveto & seuraavat askeleet
SGE eli Google AI overviews on tulossa Suomeen, ja se muuttaa näkyvyyden dynamiikkaa. Ota varaslähtö optimoimalla SGE‑linkkiloukut, laajentamalla strukturoitua dataa ja vahvistamalla EEAT‑signaaleja. Seuraavaksi:
- Implementoi tämän artikkelin tekninen checklisti.
- Aikatauluta pilarisivujen päivitys INP‑kynnysarvon takarajaan (31.7.2025) mennessä.
- Aloita kuukausilateralinen “SGE‑watch” – raportoi AI Overview‑näkyvyyden muutokset.
Tarvitsetko tukea auditoinnin tai linkkikampanjan toteutuksessa? Ota yhteyttä – autan mielelläni. – Passe Silvennoinen
