Hakukoneoptimointi - Opi SEO optimointi täältä - Kasvuhaluisen yrityksen kumppani

Mitä hakukoneoptimointi on?

SEO (Search Engine Optimization) eli hakukoneoptimointi on käytäntö, jonka avulla parannetaan verkkosivuston näkyvyyttä hakukoneiden, kuten Googlen, hakutuloksissa. Kun verkkosivusi näkyy paremmin hakutuloksissa, se saa enemmän orgaanista (eli maksutonta) liikennettä. Tämä puolestaan tuo lisää potentiaalisia asiakkaita ja kasvattaa liiketoimintaasi.

Hakukoneoptimointi perustuu moniin eri tekijöihin, kuten avainsanojen valintaan, sisällön laatuun, sivuston nopeuteen ja ulkoisiin linkkeihin. Tavoitteena on saada sivustosi mahdollisimman korkealle hakutuloksissa, jotta se houkuttelee mahdollisimman paljon liikennettä.

1. Perusteet. Tekninen, sisäinen ja ulkoinen optimointi

Hakukoneoptimoinnin voi jakaa kolmeen pääosa-alueeseen: tekniseen optimointiin, sisällön optimointiin ja ulkoiseen optimointiin.

Tekninen hakukoneoptimointi

Tekninen SEO keskittyy verkkosivuston rakenteen ja teknisten ominaisuuksien optimointiin, jotta hakukoneet voivat helposti indeksoida ja analysoida sivuston. Tähän kuuluu muun muassa:

Sivuston nopeuden optimointi: Hakukoneet, kuten Google, arvostavat nopeita sivustoja. Jos sivustosi latautuu liian hitaasti, se voi heikentää sijoitustasi hakutuloksissa.
Mobiilioptimointi: Yhä useammat ihmiset käyttävät älypuhelimia ja tabletteja verkkosivujen selaamiseen, joten on tärkeää varmistaa, että sivustosi toimii hyvin kaikilla laitteilla.
SSL-sertifikaatti (HTTPS): SSL-suojaus lisää sivustosi turvallisuutta ja vaikuttaa positiivisesti hakukoneiden sijoitukseen.
Selkeä sivuston rakenne: Hakukoneiden hakurobotit ryömivät sivustosi läpi selvittääkseen sen sisällön. Jos sivuston rakenne on epäselvä tai monimutkainen, hakurobotit eivät välttämättä löydä kaikkia tärkeitä sivuja.

Sisäinen hakukoneoptimointi (on-page SEO)

Sivuston sisäinen SEO keskittyy sivuston sisällön ja rakenteen optimointiin, jotta hakukoneet ymmärtävät sen paremmin. Tähän kuuluu muun muassa:

Avainsanojen käyttö: Avainsanojen oikea käyttö on SEOydin. Sinun tulee valita avainsanat, jotka vastaavat käyttäjien hakukyselyitä ja joita kilpailijasi käyttävät. Avainsanat on sijoitettava strategisesti otsikoihin, väliotsikoihin ja itse tekstisisältöön.
Laadukas sisältö: Hakukoneet haluavat tarjota käyttäjilleen laadukasta sisältöä, joka vastaa heidän tarpeisiinsa. Tämä tarkoittaa, että sivustollasi tulisi olla hyvin kirjoitettuja ja informatiivisia artikkeleita, blogeja ja muita sisältöjä, jotka vastaavat käyttäjien hakutarkoitusta (search intent).
Metaotsikot ja metakuvaukset: Metaotsikko näkyy hakutuloksissa sivusi otsikkona, ja metakuvaus on lyhyt kuvaus sivun sisällöstä. Nämä ovat tärkeitä elementtejä, jotka houkuttelevat käyttäjiä klikkaamaan hakutuloksia ja vierailemaan sivullasi.

Ulkoinen hakukoneoptimointi (off-page SEO)

Ulkoinen SEO keskittyy verkkosivustosi maineen ja auktoriteetin rakentamiseen muilla verkkosivustoilla. Tärkeimpiä ulkoisen SEO

osa-alueita ovat:

Backlinkit: Backlinkit ovat linkkejä, jotka tulevat muilta verkkosivuilta ja ohjaavat käyttäjiä sinun sivustollesi. Laadukkaat backlinkit ovat kuin suosituksia: mitä arvostetummat sivustot linkittävät sinuun, sitä enemmän arvostusta saat hakukoneilta.
Sosiaalinen media: Vaikka sosiaalisen median signaalit (esim. tykkäykset ja jaot) eivät suoraan vaikuta SEO, ne voivat lisätä näkyvyyttä ja tuoda lisää liikennettä sivustollesi. Tämä puolestaan voi johtaa lisääntyneisiin backlinkkeihin ja parempaan hakukonenäkyvyyteen.
Brändin tunnettuus: Kun ihmiset alkavat etsiä brändiäsi suoraan Googlessa, se kertoo hakukoneille, että yrityksesi on merkittävä toimija alallasi.

Miksi hakukoneoptimointi on tärkeää?

Hakukoneoptimointi on tärkeää, koska suurin osa verkkoliikenteestä tulee hakukoneiden kautta. Tutkimusten mukaan yli 60 % verkkosivustojen liikenteestä tulee orgaanisista hakutuloksista, eli tuloksista, joihin ei ole käytetty rahaa mainontaan.

Jos verkkosivustosi ei näy hakukoneiden hakutulosten ensimmäisellä sivulla, menetät valtavasti potentiaalisia asiakkaita. Harva käyttäjä vaivautuu klikkaamaan toista tai kolmatta hakutulossivua – ja tästä syystä on tärkeää olla mahdollisimman korkealla hakutuloksissa.

2. SEO ja hakusanamainonta – kumpi on parempi?

Hakukoneoptimointi ja hakusanamainonta ovat kaksi erilaista tapaa parantaa näkyvyyttäsi hakukoneissa. Molemmilla on omat vahvuutensa ja heikkoutensa, ja parhaat tulokset saat, kun käytät molempia menetelmiä strategisesti.

Hakukoneoptimoinnin hyödyt

Pysyvät tulokset: Kun olet saavuttanut hyvän sijoituksen hakutuloksissa, se voi pysyä siellä pitkään – ilman lisäkustannuksia. SEO on pitkäjänteinen sijoitus.
Ilmainen liikenne: Orgaaninen hakuliikenne ei maksa mitään. Kun sivustosi näkyy hakutuloksissa, saat kävijöitä ilman, että sinun tarvitsee maksaa jokaisesta klikkauksesta.
Korkea uskottavuus: Monet käyttäjät luottavat enemmän orgaanisiin hakutuloksiin kuin maksettuihin mainoksiin, koska ne koetaan objektiivisempina ja luotettavampina.

Hakusanamainonnan hyödyt

Nopeat tulokset: Hakusanamainonta, kuten Google Ads, voi tuoda sinulle näkyvyyttä välittömästi. Voit asettaa mainoksen näkymään heti ja saada liikennettä samana päivänä.
Tarkka kohdennus: Voit kohdentaa mainoksesi tarkasti tietyille avainsanoille, maantieteellisille alueille ja käyttäjäryhmille.
Hallittavat kustannukset: Voit määrittää budjetin, joka sopii tarpeisiisi, ja maksaa vain silloin, kun joku klikkaa mainostasi.

SEO vai hakusanamainonta – mikä sopii sinulle?

SEO ja hakusanamainonta eivät ole toisiaan poissulkevia, vaan ne täydentävät toisiaan. Usein yrityksille paras strategia on yhdistää molemmat menetelmät: käytä hakusanamainontaa saadaksesi nopeita tuloksia ja Hakukoneoptimointia pitkäjänteiseen näkyvyyden parantamiseen.

SEO on erityisen tärkeä, jos haluat rakentaa pysyvää verkkonäkyvyyttä ja saada ilmaista liikennettä pitkällä aikavälillä. Hakusanamainonta taas on hyvä työkalu, jos tarvitset nopeasti lisää kävijöitä tai haluat kohdentaa mainontaa tiettyihin käyttäjäryhmiin.

3. Miten hakukoneet toimivat?

Hakukoneiden algoritmit ovat monimutkaisia, mutta niiden ydinajatus on yksinkertainen: ne pyrkivät tarjoamaan käyttäjille parhaan mahdollisen vastauksen heidän tekemäänsä hakuun. Tämä tarkoittaa sitä, että hakukoneiden pitää ymmärtää, mitä sivustosi sisältää ja miten se liittyy käyttäjän hakulausekkeeseen.

Hakukoneiden toiminta voidaan jakaa kolmeen vaiheeseen: crawlaus, indeksointi ja hakutulosten järjestäminen. Nämä vaiheet ovat kriittisiä hakukoneoptimoinnin kannalta, sillä ilman hakukoneiden indeksointia ja ryömintää sivustosi ei näy hakutuloksissa.

1. Crawlaus (ryömintä)

Kun julkaiset uuden verkkosivun, hakukoneen ”botit” eli hakurobotit käyvät sen läpi. Tämä prosessi tunnetaan nimellä ryömintä (crawling). Hakurobotit liikkuvat linkkien kautta verkkosivustolta toiselle ja ryömivät niiden sisältöä. Ne käyvät läpi sivujen HTML-koodin, tekstisisällön, kuvat, videot ja muut elementit ja lisäävät ne hakukoneen tietokantaan, jota kutsutaan indeksiksi.

Jos hakurobotit eivät pysty ryömimään sivustosi läpi, esimerkiksi rikkinäisten linkkien tai puutteellisen sivustorakenteen vuoksi, ne eivät löydä kaikkia alasivujasi, ja nämä sivut jäävät pois hakutuloksista. Siksi on tärkeää, että sivustosi rakenne on selkeä ja linkit toimivat oikein.

2. Indeksointi

Indeksointi tarkoittaa sitä, että hakukone lisää ryömimänsä sivut tietokantaansa eli indeksiinsä. Tämä on kuin hakukoneen oma kirjasto, johon se tallentaa kaikki verkkosivut, jotka se on löytänyt ja joihin se voi palata, kun käyttäjä tekee haun.

Indeksointi on välttämätöntä, jotta verkkosivusi voivat näkyä hakutuloksissa. Jos sivua ei ole indeksoitu, se on käytännössä näkymätön hakukoneelle. Tämän vuoksi on tärkeää varmistaa, että sivusi on optimoitu indeksointia varten – esimerkiksi käyttämällä sitemapia (sivukarttaa) ja varmistamalla, että sivustosi koodissa ei ole virheitä, jotka estäisivät indeksoinnin.

Voit tarkistaa sivujesi indeksoinnin esimerkiksi Google Search Consolen avulla. Jos huomaat, että jotkin sivut eivät ole indeksoituneet, voit pyytää Googlea indeksoimaan ne manuaalisesti.

3. Hakutulosten järjestäminen

Kun käyttäjä tekee haun, hakukone käy läpi indeksinsä ja valitsee ne sivut, jotka parhaiten vastaavat käyttäjän hakutarkoitusta (search intent). Tämän jälkeen hakukone järjestää nämä sivut relevanssin ja laadun perusteella.

Hakukoneiden algoritmit arvioivat sivuston relevanssia monien eri tekijöiden perusteella, kuten:

Avainsanojen osuvuus: Ovatko sivusi avainsanat ja sisältö linjassa käyttäjän tekemän haun kanssa?
Sisällön laatu: Onko sivusi sisältö laadukasta, hyödyllistä ja luotettavaa? Hakukoneet suosivat sivuja, jotka tarjoavat asiantuntevaa ja arvokasta tietoa käyttäjille.
Sivuston auktoriteetti: Onko sivustosi saanut paljon backlinkkejä laadukkailta ja luotettavilta sivustoilta? Mitä enemmän arvostetut sivustot linkittävät sinuun, sitä suurempi on sivustosi auktoriteetti hakukoneiden silmissä.
Käyttäjäkokemus: Hakukoneet ottavat huomioon myös käyttäjäkokemuksen. Jos sivusi on hidas tai hankala navigoida, se voi vaikuttaa negatiivisesti hakutuloksiisi.

4. Avainsanatutkimus on hakukoneoptimoinnin kivijalka

SEOn ytimessä on avainsanatutkimus. Tämä prosessi auttaa sinua selvittämään, millä hakusanoilla ja lausekkeilla käyttäjät etsivät palveluitasi tai tuotteitasi. Avainsanatutkimus on välttämätöntä, jotta voit kohdentaa sisältösi oikein ja optimoida verkkosivusi näkyvyyden parantamiseksi.

Miksi avainsanatutkimus on tärkeää?

Ilman avainsanatutkimusta et tiedä, millä termeillä potentiaaliset asiakkaat etsivät palveluitasi verkossa. Oikeiden avainsanojen valitseminen auttaa sinua luomaan sisältöä, joka resonoi kohdeyleisösi kanssa ja vastaa heidän hakukysymyksiinsä.

Kun tiedät, mitä ihmiset hakevat, voit optimoida sisältösi näille avainsanoille ja varmistaa, että sivustosi näkyy hakutuloksissa oikeille ihmisille. Hyvä avainsanatutkimus ei ainoastaan paljasta, mitä termejä käyttäjät hakevat, vaan myös millaista kilpailua kyseisillä avainsanoilla on.

Miten tehdä avainsanatutkimus?

Avainsanatutkimus alkaa yleensä analysoimalla, millä termeillä haluaisit yrityksesi tai verkkosivustosi näkyvän hakutuloksissa. Tämä voidaan tehdä esimerkiksi seuraavilla tavoilla:

Ajattele käyttäjän näkökulmasta: Millä sanoilla itse etsisit palveluitasi tai tuotteitasi netistä? Jos esimerkiksi tarjoat putkipalveluita Kuopiossa, potentiaaliset hakusanat voisivat olla ”putkimies Kuopio” tai ”putkipalvelut Kuopio”.
Tutki kilpailijoita: Selvitä, millä avainsanoilla kilpailijasi saavat näkyvyyttä. Tämä voi antaa sinulle ideoita ja auttaa sinua löytämään uusia avainsanoja, joilla voit kilpailla.
Käytä avainsanatyökaluja: Google tarjoaa ilmaisen Keyword Planner -työkalun, jonka avulla voit selvittää, kuinka paljon tietyillä avainsanoilla on hakuja ja kuinka kilpailtuja ne ovat. Muita suosittuja avainsanatyökaluja ovat Ubersuggest, Ahrefs ja SEMrush.
Analysoi hakutarkoitus (search intent): Jokaisella haulla on tarkoitus, ja hakukoneiden algoritmit pyrkivät ymmärtämään, mitä käyttäjä oikeastaan etsii. Hakutarkoitus voi olla tiedon etsiminen (informatiivinen), ostopäätöksen tekeminen (transaktionaalinen) tai sivuston löytämistä (navigointitarkoitus). Kun ymmärrät hakutarkoituksen, voit optimoida sisältösi sen mukaan.

Esimerkiksi jos joku hakee ”mista ostaa hyvä käytetty auto”, hän haluaa todennäköisesti saada tietoa ostoprosessista ja paikoista joissa autoja myydään. Jos taas hakulauseke on ”Nettiauto audi a3”, käyttäjä etsii aktiivisesti tietoa myynnissä olevista audi a3 malleista ja haluaa todennäköisesti nähdä listauksia nettiauton tarjonnasta kyseiseen malliin liittyen.

Avainsanatutkimuksen tulosten hyödyntäminen

Kun olet tehnyt avainsanatutkimuksen, seuraava vaihe on käyttää löydöksiäsi verkkosivustosi ja sisältöjesi optimointiin. Tämä tarkoittaa avainsanojen sisällyttämistä muun muassa seuraaviin paikkoihin:

Sivun otsikko (title tag): Tämä on yksi tärkeimmistä paikoista, joihin avainsanasi tulisi sijoittaa. Otsikko kertoo hakukoneille ja käyttäjille, mistä sivusi kertoo.
Metaotsikko ja -kuvaus: Metaotsikko ja metakuvaus näkyvät hakutuloksissa. Ne eivät vaikuta suoraan hakukonesijoitukseen, mutta voivat parantaa klikkausprosenttiasi (CTR) houkuttelemalla käyttäjiä.
Väliotsikot (H1, H2 jne.): Otsikkotagit auttavat sekä hakukoneita että käyttäjiä ymmärtämään sivun rakennetta. Käytä avainsanoja järkevästi väliotsikoissa.
Leipäteksti: Avainsanojen tulee näkyä myös sivun varsinaisessa tekstissä, mutta luonnollisessa ja luontevassa muodossa. Liiallinen avainsanojen pakkosyöttö voi vaikuttaa negatiivisesti sivustosi käyttäjäkokemukseen ja jopa hakukonesijoituksiin.

5. Sisältö on kuningas: Laadukkaan sisällön merkitys SEO

Olet ehkä kuullut sanonnan ”sisältö on kuningas” – ja tämä pitää erityisesti paikkansa hakukoneoptimoinnissa. Laadukas ja hyödyllinen sisältö on yksi tärkeimmistä tekijöistä, jotka vaikuttavat hakukonesijoituksiin. Google ja muut hakukoneet suosivat sivustoja, jotka tarjoavat käyttäjilleen arvoa ja vastaavat heidän hakuihinsa mahdollisimman hyvin. Toisin sanoen, mitä parempaa sisältöä tuotat, sitä todennäköisemmin hakukoneet palkitsevat sinut korkeammilla sijoituksilla hakutuloksissa.

Mutta mitä laadukas sisältö tarkoittaa hakukoneoptimoinnin näkökulmasta? Se ei ole vain avainsanojen kylvämistä sinne tänne, vaan kokonaisvaltaista sisältöstrategiaa, joka palvelee sekä käyttäjiä että hakukoneita.

Laadukkaan sisällön tärkeimmät piirteet

1. Relevanssi ja hakutarkoituksen täyttäminen

Sisältösi tulee olla relevanttia kohdeyleisöllesi. Tämä tarkoittaa, että se vastaa heidän kysymyksiinsä ja ratkaisee heidän ongelmansa. Googlen algoritmi on kehittynyt niin pitkälle, että se osaa tunnistaa käyttäjän hakutarkoituksen ja tarjoa juuri sen mukaisia tuloksia.

Esimerkiksi jos joku hakee ”parhaat verkkokauppa-alustat”, hän odottaa näkevänsä artikkelin, joka vertailee eri verkkokauppa-alustoja eikä pelkästään mainosta yhtä tiettyä tuotetta. Hakutarkoituksen ymmärtäminen auttaa sinua luomaan sisältöä, joka vastaa täsmällisesti käyttäjän tarpeisiin.

2. Kattavuus ja perusteellisuus

Lyhyet, pinnalliset artikkelit eivät yleensä pärjää kovin hyvin hakukoneissa, koska ne eivät tarjoa käyttäjille tarpeeksi tietoa. Laadukas sisältö on kattavaa ja antaa syvällisen vastauksen käyttäjän kysymykseen. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että jokaisen artikkelin tulisi olla tuhansia sanoja pitkä, mutta se tarkoittaa, että sisällön pitäisi käsitellä aihetta riittävällä tarkkuudella.

Hakukoneet arvostavat perusteellista sisältöä, koska se antaa käyttäjille enemmän arvoa ja todennäköisemmin ratkaisee heidän ongelmansa.

3. Selkeä rakenne ja hyvä luettavuus

Hakukoneet arvioivat myös sisällön käyttäjäkokemusta. Yksi tapa varmistaa, että käyttäjät pysyvät sivuillasi pidempään ja sitoutuvat sisältöösi, on tehdä siitä helposti luettavaa. Tämä tarkoittaa, että tekstin tulisi olla selkeästi jaoteltu kappaleisiin, käyttää väliotsikoita ja sisältää visuaalisia elementtejä, kuten kuvia tai kaavioita, jotka tukevat tekstiä.

Yksi hyvä tapa parantaa luettavuutta on käyttää lyhyitä kappaleita, selkeitä otsikoita ja bullet point -listoja. Tämä auttaa käyttäjiä ja hakukoneita ymmärtämään sisällön rakenteen nopeasti.

4. Ajantasaisuus

Hakukoneet arvostavat ajankohtaista ja päivitettyä sisältöä. Jos sisältösi on vanhentunutta, se voi menettää asemansa hakutuloksissa. Siksi on tärkeää päivittää sisältöä säännöllisesti. Esimerkiksi teknologian, lainsäädännön tai trendien muuttuessa on tärkeää varmistaa, että sisältösi pysyy ajan tasalla.

5. Uniikki sisältö

Googlen algoritmit rankaisevat kopioidusta tai duplicoidusta sisällöstä. Tämä tarkoittaa, että jos sisältösi on kopioitu toisilta verkkosivuilta, sinua ei palkita korkeilla sijoituksilla. Siksi kaikki sisältösi tulisi olla täysin uniikkia ja luoda arvoa omalla tavallaan.

6. Käyttäjän sitoutuminen

Mitä kauemmin käyttäjät viettävät aikaa sivuillasi ja mitä enemmän he ovat vuorovaikutuksessa sisältösi kanssa, sitä parempia signaaleja tämä lähettää hakukoneille. Hakukoneet ottavat huomioon käyttäjän sitoutumisen, kuten kuinka kauan vierailijat viipyvät sivustollasi, klikkaavatko he linkkejä ja jakavatko sisältöäsi.

7. Avainsanojen optimointi (mutta ei avainsanojen täyttö)

Avainsanojen käyttö on edelleen tärkeä osa SEO, mutta se on muuttunut merkittävästi viime vuosina. Ennen optimointityössä painopiste oli avainsanojen täytössä, mutta nykyään hakukoneet keskittyvät enemmän siihen, onko sisältö todella hyödyllistä ja laadukasta.

Avainsanojen pitäisi näkyä sisällössä luonnollisesti. Ne tulee sisällyttää otsikoihin, väliotsikoihin ja leipätekstiin, mutta ylenpalttinen käyttö voi kääntyä sinua vastaan. Hakukoneet osaavat havaita avainsanojen pakkosyötön ja rankaisevat siitä alentamalla sijoitustasi.

6. Hakukoneoptimoinnin tekninen puoli: Miten SEO ja käyttäjäkokemus kohtaavat?

Hakukoneoptimoinnin tekninen osa on usein vähemmän tunnettu, mutta se on ratkaisevaa menestykselle. Tekninen SEO viittaa verkkosivustosi rakenteeseen ja siihen, miten se on optimoitu hakukoneita ja käyttäjiä varten. Tämä tarkoittaa, että sinun on varmistettava, että sivustosi toimii moitteettomasti kaikilla laitteilla ja latautuu nopeasti.

1. Sivuston nopeus

Sivuston nopeus on yksi merkittävimmistä tekijöistä, jotka vaikuttavat sekä käyttäjäkokemukseen että hakukonesijoituksiin. Google on tehnyt selväksi, että sivuston latausaika on yksi algoritmin ranking-tekijöistä. Sivusto, joka latautuu hitaasti, saa todennäköisesti huonommat sijoitukset.

Voit optimoida sivustosi nopeuden useilla tavoilla, kuten:

Kuvien optimointi: Varmista, että kaikki sivustosi kuvat ovat pakattuja ja optimoituja ilman, että niiden laatu kärsii.
Välimuistitus: Käytä selaimen välimuistia tallentamaan tiedostoja, jotta sivut latautuvat nopeammin.
Laadukas hosting: Hyvä palveluntarjoaja ja riittävä kaistanleveys ovat tärkeitä sivuston suorituskyvyn kannalta.

2. Mobiilioptimointi

Mobiilikäyttö on noussut merkittäväksi tekijäksi hakukoneoptimoinnissa, koska yli puolet verkkoliikenteestä tulee nykyään mobiililaitteista. Google on siirtynyt mobiili ensin -indeksointiin, mikä tarkoittaa, että hakukoneet tarkastelevat ensisijaisesti sivustosi mobiiliversiota.

Tämä tarkoittaa, että jos sivustosi ei toimi hyvin mobiililaitteilla, se kärsii hakutuloksissa. Varmista, että sivustosi on responsiivinen, eli se mukautuu erikokoisille näytöille. Lisäksi on tärkeää varmistaa, että mobiiliversiosi on yhtä helppokäyttöinen ja nopea kuin työpöytäversiosi.

3. SSL-sertifikaatti (HTTPS)

Tietoturva on yhä tärkeämpi tekijä hakukoneiden algoritmeissa. Google on tehnyt selväksi, että se suosii sivustoja, joilla on SSL-sertifikaatti, joka suojaa käyttäjien tiedonsiirron. Tämä näkyy URL-osoitteen alussa olevassa HTTPS-muodossa (vs. HTTP). HTTPS on erityisen tärkeä verkkokaupoille ja muille sivustoille, jotka käsittelevät henkilökohtaisia tai taloudellisia tietoja.

4. Sivukartta ja robots.txt

XML-sivukartta auttaa hakukoneita löytämään ja indeksoimaan kaikki tärkeät sivusi. Se on erityisen hyödyllinen suurille sivustoille, joilla on paljon sisältöä, sillä se varmistaa, että kaikki tärkeät sivut löytyvät ja indeksoidaan.

Robots.txt-tiedosto puolestaan ohjaa hakukoneiden botteja siitä, mitkä sivut heidän tulisi indeksoida ja mitkä jättää väliin. Tämä on hyödyllistä, jos sinulla on sivuja, joita et halua näkyvän hakutuloksissa, kuten hallintapaneeleja tai sisäisiä sivuja.

5. Canonical-tagit

Jos sinulla on useita sivuja, joilla on samanlaista sisältöä (esimerkiksi tuotteita verkkokaupassa), voi olla tarpeen käyttää canonical-tageja. Nämä tagit kertovat hakukoneille, mikä sivu on ensisijainen tai alkuperäinen, jolloin vältetään sisällön kaksoiskappaleiden aiheuttama ongelma (eli duplicate content). Kun käytät canonical-tageja oikein, ohjaat hakukoneet tunnistamaan, mikä sivu pitäisi näyttää hakutuloksissa ja mikä ei, vaikka sisältö olisi lähes identtistä.

Esimerkiksi verkkokaupoissa saattaa olla useita eri sivuja samalle tuotteelle, kuten eri värivaihtoehdoille. Canonical-tagi auttaa kertomaan hakukoneille, että nämä vaihtoehtoiset versiot eivät ole eri tuotteita vaan saman sivun variaatioita.

6. Rikastetut hakutulokset (Rich Snippets) ja jäsennelty data

Rikastetut hakutulokset eli Rich Snippets ovat hakutuloksia, jotka sisältävät enemmän tietoa kuin vain otsikon, URL-osoitteen ja metakuvauksen. Esimerkiksi tuotteiden arvostelut, hinnat ja varastotiedot voivat näkyä suoraan hakutuloksessa, mikä tekee hakutuloksesta visuaalisesti houkuttelevamman ja erottuvan kilpailijoista.

Rikastettujen hakutulosten luomisessa käytetään jäsenneltyä dataa (structured data), joka kertoo hakukoneille yksityiskohtaisemmin, millaista sisältöä sivuilla on. Tämä jäsennelty data voi koskea esimerkiksi tuotteita, reseptejä, tapahtumia tai jopa arvioita.

Schema.org on yleisin standardi, jota hakukoneet käyttävät jäsennellyn datan tunnistamisessa. Kun lisäät Schema-merkinnät sivuillesi, parannat mahdollisuuksiasi saada rikastettuja hakutuloksia, jotka voivat lisätä klikkausprosenttia (CTR) huomattavasti.

7. Ulkoinen SEO: Backlinkit ja sivustosi auktoriteetti

Ulkoinen SEO tai off-page optimointi on keskeinen osa hakukoneoptimointia, ja se keskittyy verkkosivustosi maineen ja auktoriteetin kasvattamiseen verkon ulkopuolella. Hakukoneet arvioivat verkkosivuston auktoriteettia sen perusteella, kuinka moni luotettava sivusto linkittää siihen. Tätä kutsutaan backlinkkien eli ulkoisten linkkien hankinnaksi.

Mikä on backlinkki ja miksi se on tärkeä?

Backlinkki on toiselta verkkosivustolta tuleva linkki, joka osoittaa sinun sivullesi. Backlinkit ovat eräänlainen suosittelumetodi tai ”äänestys” verkkosivustosi hyväksi – mitä enemmän laadukkaita ja relevantteja sivustoja linkittää sinuun, sitä enemmän hakukoneet arvostavat sivustoasi.

Laadukkaat backlinkit ovat erittäin tärkeitä, koska ne lisäävät sivustosi domain-auktoriteettia (DA), joka on yksi merkittävimmistä SEO-tekijöistä. Korkean auktoriteetin sivusto (kuten uutisportaali tai arvostettu blogi) antaa sinulle paljon enemmän arvoa kuin heikkolaatuinen tai epäluotettava sivusto.

Miten hankkia laadukkaita backlinkkejä?

Backlinkkien hankkiminen voi olla haastavaa, mutta laadukkaiden linkkien saaminen kannattaa. Tässä on muutamia tapoja kasvattaa linkkiprofiiliasi:

Luo arvokasta ja jaettavaa sisältöä: Ensisijainen tapa saada linkkejä on luoda sisältöä, joka on niin hyödyllistä tai mielenkiintoista, että muut haluavat jakaa sen. Tämä voi olla opas, tutkimus, infografiikka tai ainutlaatuinen näkökulma alan keskusteluun.
Vieraskirjoittaminen: Vieraspostaukset toisten blogeihin tai sivustoille ovat hyvä tapa saada backlinkkejä. Tarjoa arvokasta sisältöä toisille verkkosivustoille ja saat vastineeksi linkin takaisin omaan sivustoosi.
Luottamus ja suhde rakentaminen: Verkostoituminen on tärkeää myös SEO-maailmassa. Ole yhteydessä alan vaikuttajiin, bloggaajiin ja median edustajiin. Jos pystyt luomaan vahvoja suhteita, saatat saada luonnollisia linkkejä heidän sisällöistään.
Analysoi kilpailijoiden linkkiprofiili: Työkalut kuten Ahrefs ja SEMrush auttavat sinua näkemään, mistä kilpailijasi saavat backlinkkejä. Tämä voi antaa sinulle ideoita siitä, mistä sinäkin voisit hankkia linkkejä.
Rikkinäisten linkkien metsästys: Tämä strategia perustuu siihen, että etsit verkkosivuilta rikkinäisiä linkkejä, jotka voisivat osoittaa sivullesi. Tarjoa näille sivustoille vaihtoehtoista sisältöä omalta sivultasi, joka vastaa samaa aihepiiriä.

Backlinkkien laatu vs. määrä

On tärkeää ymmärtää, että backlinkkien laatu on paljon tärkeämpää kuin niiden määrä. Muutaman korkean auktoriteetin sivustolta tuleva linkki on arvokkaampi kuin suuri määrä matalan auktoriteetin tai roskasivustoilta tulevia linkkejä.

Google ja muut hakukoneet voivat jopa rankaista sivustoja, jotka yrittävät manipuloida hakutuloksia ostamalla tai hankkimalla roskalinkkejä.

8. Hakukoneoptimoinnin tulosten mittaaminen: Työkalut ja analytiikka

SEO on jatkuva prosessi, ja siksi on tärkeää seurata ja mitata tuloksiasi. Näin voit nähdä, mitkä strategiat toimivat ja mitkä kaipaavat hienosäätöä. On olemassa monia työkaluja, jotka auttavat sinua analysoimaan verkkosivustosi hakukonenäkyvyyttä ja liikennettä.

1. Google Analytics

Google Analytics on ilmainen työkalu, joka tarjoaa laajan valikoiman tietoja verkkosivustosi liikenteestä. Voit seurata, mistä liikenne tulee, mitkä sivut saavat eniten kävijöitä, kuinka pitkään käyttäjät viipyvät sivuillasi ja paljon muuta. Tämä data on korvaamatonta, kun arvioit SEO-strategiasi toimivuutta.

Google Analyticsin avulla voit esimerkiksi selvittää, kuinka moni kävijäsi tulee orgaanisista hakutuloksista verrattuna maksettuun mainontaan tai sosiaalisen median kautta tulevaan liikenteeseen.

2. Google Search Console

Google Search Console on yksi tärkeimmistä SEO-työkaluista. Sen avulla voit nähdä, kuinka hyvin sivustosi sijoittuu hakutuloksissa ja millä avainsanoilla ihmiset löytävät sinut. Lisäksi voit tarkistaa, onko sivujasi indeksoitu oikein ja pyytää Googlea indeksoimaan uusia sivuja.

Search Consolen avulla voit myös seurata sivustosi CTR:ää (Click-Through Rate) eli klikkausprosenttia hakutuloksista ja nähdä, kuinka monta näyttökertaa sivusi on saanut tietyillä avainsanoilla. Tämä on tärkeää tietoa, kun haluat optimoida metaotsikot ja -kuvaukset.

3. Ahrefs, SEMrush ja Ubersuggest

Nämä ovat maksullisia SEO-työkaluja, jotka tarjoavat syvällistä tietoa sivustosi backlinkeistä, kilpailijoista, avainsanoista ja paljon muusta. Ne auttavat sinua tekemään tarkempaa avainsanatutkimusta, seuraamaan linkkiprofiiliasi ja näkemään, miten sijoituksesi hakutuloksissa kehittyvät ajan myötä.

Ahrefs ja SEMrush ovat erityisen hyviä backlinkkien analysointiin ja kilpailija-analyysiin, kun taas Ubersuggest on loistava työkalu avainsanojen ideointiin ja tutkimukseen.

9. Hakukoneoptimoinnin hinta: Mitä SEO maksaa?

hakukoneoptimoinnin hinta voi vaihdella suuresti riippuen siitä, kuinka paljon työtä tarvitaan ja kuka optimointia tekee. Yritykset voivat maksaa SEO-palveluista missä tahansa välillä 300-2000 € kuukaudessa, riippuen siitä, kuinka kattavaa palvelua tarvitaan ja kuinka kilpailtuja avainsanat ovat. Kaikki suurelti perustuu tuloksiin ja niiden korrelaatioon tulosten ROI-suhteesta.

Jos sinulla on pieni yritys ja haluat optimoida muutaman avainsanan, voit päästä kohtuullisin kustannuksin. Jos taas kilpailet erittäin kilpailluilla avainsanoilla, kuten ”valmistalo” tai ”talopaketti”, SEO-työhön voi kulua huomattavasti enemmän aikaa ja resursseja.

SEO on kuitenkin investointi, joka tuottaa tuloksia pitkällä aikavälillä. Kun sivustosi saavuttaa hyvät sijoitukset, voit nauttia jatkuvasta orgaanisesta liikenteestä ilman, että sinun tarvitsee maksaa jokaisesta klikkauksesta.

10. Googlen generatiivinen tekoäly hakukoneoptimoinnissa

Google SGE – Mitä generatiivinen tekoäly tarkoittaa?

Google SGE (Search Generative Experience) on Googlen uusi, generatiiviseen tekoälyyn perustuva hakukoneominaisuus, joka lupaa mullistaa tapamme etsiä ja käyttää tietoa verkossa. Tämä työkalu, joka hyödyntää Googlen MUM- ja PaLM 2 -teknologioita, yhdistää internetin tietomäärän älykkäisiin kykyihin luoda laadukkaita vastauksia käyttäjien kysymyksiin.

Miten Google SGE muuttaa hakukäyttäytymistä?

Google on ollut synonyymi tiedon etsinnälle vuosien ajan, ja sen uusi generatiivinen tekoäly tulee muuttamaan hakukonekäyttäytymistä merkittävästi. Perinteiset lyhyet hakusanat, kuten ”sää Helsinki” tai ”parhaat ravintolat”, saattavat väistyä monimutkaisempien ja yksityiskohtaisempien hakujen tieltä. Käyttäjät voivat käydä ”keskusteluja” tekoälyn kanssa löytääkseen tarkempia ja täsmällisempiä vastauksia.

SGE:n tavoitteena on tarjota suoria vastauksia hakutulossivulla ilman, että käyttäjien tarvitsee klikata linkkejä ja siirtyä muille sivustoille. Tämä saattaa vähentää klikkausten määrää verkkosivuille, mutta korostaa samalla laadukkaan ja relevantin sisällön merkitystä entisestään. On arvioitu, että liikenne verkkosivuille voi vähentyä jopa 18-64%, mutta toisaalta joillakin sivustoilla liikenteen määrä on myös kasvanut merkittävästi.

Mitä vaikutuksia Google SGE:llä on hakukoneoptimointiin (SEO)?

Generatiivinen tekoäly muuttaa merkittävästi hakukoneoptimoinnin kenttää. Yksittäisille hakusanoille optimointi saattaa menettää merkitystään, kun painopiste siirtyy kokonaisiin lauseisiin ja hakutarkoitukseen perustuvaan sisältöön. Tämä tarkoittaa, että geneerinen sisältö ei enää riitä, vaan sen on oltava ajantasaista, uniikkia ja kohdennettua.

SGE:n myötä hakutulossivun ulkoasu muuttuu. Tekoälyn luomat vastaukset vievät huomattavan osan hakutulossivun pinta-alasta, mikä työntää orgaanisia hakutuloksia alaspäin. Kolme linkkiä vastauksen oikealla puolella saavat todennäköisesti suurimman huomion, joten SEO-työn tavoitteena on päästä näihin linkkeihin.

Hakijoiden käyttäytymisen muutos

Googlen generatiivinen tekoäly vaikuttaa myös käyttäjien hakukäyttäytymiseen. Vuonna 2022 jopa puolet Google-hauista olivat niin sanottuja klikittömiä, eli käyttäjät eivät klikanneet hakutuloksista eteenpäin. SGE:n odotetaan lisäävän klikittömien hakujen määrää, kun hakutulossivut tarjoavat entistä räätälöidympiä ja kattavampia vastauksia.

Hakijat voivat tehdä pidempiä ja yksityiskohtaisempia hakuja, mikä vähentää tarvetta siirtyä eri verkkosivuille tietoa etsiessään. Esimerkiksi tuotevertailut voidaan tehdä suoraan hakutuloksissa, mikä nopeuttaa ostopäätöksiä.

Laadukkaan sisällön merkitys korostuu

Vaikka hakutulossivu muuttuu, laadukkaan ja syväluotaavan sisällön merkitys säilyy ennallaan. Kaikki hakijat eivät tyydy tekoälyn tarjoamiin vastauksiin, vaan haluavat oppia lisää ja saada tietoa luotettavista lähteistä. Brändin tunnettuus ja laadukas sisältö ovat edelleen avainasemassa sivustojen klikkien saamiseksi.

Yhteenveto: Hakukoneoptimointi on jatkuva prosessi

Hakukoneoptimointi on monimutkainen ja jatkuvasti kehittyvä prosessi, joka vaatii pitkäjänteisyyttä ja suunnitelmallisuutta. Tulokset eivät tule yhdessä yössä, mutta kun SEO tehdään oikein, se voi tuottaa pitkäkestoisia ja merkittäviä tuloksia.

Hakukoneopitmointi on puoliksi kokeilua, kuin tiedettä. Se vaatii luovuutta sisällön tuottamiseen, tarkkuutta teknisessä optimoinnissa ja kärsivällisyyttä tulosten odottamiseen. Kun kaikki nämä elementit yhdistetään, sinulla on mahdollisuus kasvattaa verkkosivustosi näkyvyyttä ja saavuttaa merkittävä kilpailuetu verkossa.

Joten, oletko valmis ottamaan hakukoneet haltuun ja nostamaan sivustosi uudelle tasolle? Kysy meiltä tarjousta tai rupea itse testaamaan oman sivusi optimontia.